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家居品牌拓展线上客源 齐家网“齐智推”受青睐
发表时间:2019-07-07

  受宏观经济影响,近年来家居建材企业面临着经营成本上升、渠道开拓难度加大、营销费用上升、新品类发展速度慢、陷入价格战等困境。另一方面,随着互联网的普及,用户的消费习惯从线下到线下转移,传统门店、商场租金上涨的同时,客源却在不断流失。

  在互联网+的时代背景下,传统家居建材企业的亟需拓展线上获客渠道。近期,互联网家装平台齐家网推出的智能营销产品“齐智推”,为家居建材企业提供了触达目标用户的精准渠道。作为家装行业最大的线家。而业主和装修公司正是家居建材企业的最大客源。

  据了解,齐智推从用户和品牌商各自的路径和目的出发, 对齐家网平台有效广告进行整合,为家居品牌商提供品效合一的智能解决方案。一方面,用户通过平台自主选择家居建材产品;另一方面,齐家网利用海量数据和内容沉淀,助力品牌商全路径品牌曝光,影响用户决策。

  齐家网相关负责人介绍,齐智推全路径包括流量智造、内容制造、效果智造、沉淀制造。具体来说,齐智推用流量填满用户视野,内容影响用户心智,实现精准用户引流的效果,最终所有内容沉淀到品牌馆,形成营销闭环。

  例如,3月7日至15日,索菲亚超级品牌日期间,索菲亚通过齐智推实现了精准用户引流,万余用户主动预约本港开奖直播现场覆盖659个城市,目标达成率超2倍。为了匹配索菲亚精准用户教育、超级品牌日活动爆破的品牌需求,齐智推快速提供索菲亚线上获客至线下转化的节奏。

  在流量上,齐智推将索菲亚超级品牌日的信息在齐家网官网、APP黄金广告位等全渠道造势,强力吸睛,页面访客量超过300万。在内容上,齐智推在用户浏览路径做内容渗透,齐家网微信、微博、抖音、今日头条等新媒体渠道合力推广索菲亚品牌和产品内容。在效果转化上,齐智推将索菲亚优惠与齐家网独享优惠叠加,并在落地页完成转化。最终活动产生的高价值内容、用户口碑及案例都沉淀到品牌馆,以便用户浏览和交流,成为站内外搜索的结果入口。

  据齐家网相关负责人透露,除了索菲亚之外,齐智推已被顾家家居、四季沐歌、日丰管等家居建材品牌选用,并都取得了超越预期的传播效果。

 

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